Анализ окружающей среды в маркетинге
30.05.2012 19:48

Маркетинговая среда фирмы – совокупность активных субъектов и сил, действующих за пределами фирмы, но влияющих на её работу.

Выделяют две маркетинговые среды: микросреда и макросреда.

 

Микросреда – это силы, имеющее непосредственное отношение к фирме.

Микросреда – это:
1. работники фирмы;
2. поставщики;
3. конкуренты;
4. маркетинговые посредники (субъекты, помогающие в продвижении товара);

В свою очередь к маркетинговым посредникам относятся:

- торговые посредники (поиск клиентов, обеспечивают удобства времени и места приобретения);
- фирмы по организации товародвижения (запасы продукции, транспортные услуги Европа);
- агентства по оказанию маркетинговых услуг (реклама, оказание разного роды консультаций);
- кредитно-финансовые организации (банки, кредитные институты).

5. клиентура:

- потребительский рынок;
- рынок покупателя;
- рынок организации (для реализации власти);
- международный рынок.

Макросреда – это силы широкого социального плана, влияющие на микросреду.

К макросреде относятся:

1. демографический фактор
- пол
- возраст
- образование
- рождаемость
- старение
- миграция
2. экономический фактор
- доходы
- экономическая районность (рынок предприятия, поставка оборудования)
3. природный фактор
- запасы сырья
- энергоресурсы
- загрязнение
4. научно-технический фактор
5. политический фактор
6. культурный фактор (приверженность к ценностям)
7. субкультура.

 

Реклама

Опрос

Когда вы делали ремонт загородного дома?
 

Реклама

Реклама

Рассчитайте стоимость постройки дома в кредит

Измените любые цифры ниже для просмотре результатов.

Ежемесячные выплаты ($)

twunion.org
Строительство и отделка коттеджей - Портал Union о строительстве